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互联网广告治理 9月起“有规可依”
 
 

新华社北京8月1日电(记者高敬)我国第一部专门尺度互联网广告的规章《互联网广告管理暂行办法》将于9月1日开始履行。国家工商总局广告监督管理司司长张国华在此间说,措施实施后,全国工商、市场监管局部将会依法依规,严格发展互联网广告的监管执法。

在8月1日举行的互联网企业座谈会上,张国华先容,措施划定包括付费搜查广告在内,所有的互联网广告都要标注“广告”,使破费者容易识别。程序化购买广告要表明广告来源,广举报布者、经营者要切实实行法定任务,不宣告、不经营守法违规广告等。

张国华说,目前还有部分互联网广举报布者跟 广告经营者,不尽到广告审查义务。如局部网站金融广告遵法率超过50%,表现主要是含有对未来成果、收益作出保障性承诺,明示或者暗示保本、无危险或者保收益等;或者利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义、形象作推荐;并且有意忽视危险提示。如有的广告介绍理财产品“投资理财100%全额本息保障”“35倍银行存款利率”等。

值得留心的是,诚然暂行措施规定链接跳转后的互联网广告是广告主自行发布的,由广告主承担第一任务,但供应链接的前端广告的广举报布者、广告经营者,也不能推脱责任,应当把链接内容作为前端广告的证明文件进行查验,并保存备查。

张国华先容,根据暂行措施划定,有关行政处罚决定将通过企业信用信息公示系统向社会公示,并将对企业信誉造成影响。

他同时吐露,互联网广告监测中心正在建设当中,目前处于“边建设、边开发、边运用”状态,9月1日开端试运行。预计年底可能将约1000家网站纳入监测,将覆盖全国互联网广告份额的九成左右。

 
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