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政策“红包”助力“文化+”产业腾飞
 
 

  文化创意产业能与实体经济的各行业进行深度渗透融合,如此一来,既有效提升了实体经济的创新力和生产力,又促进了数字文化产业等新兴业态的蓬勃发展。
  
  本报记者  王静宇
  
  “文化兴国运兴,文化强民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。”党的十九大报告将文化战略、文化定位提高到一个全新的高度,对文化产业发展也提出全新的定位,“健全现代文化产业体系和市场体系,创新生产经营机制,完善文化经济政策,培育新型文化业态”。这注定要在中国文化产业史册上写下浓墨重彩的篇章。
  
  文化与任何行业都息息相关,文化可发挥和想象的空间也是巨大的。“文化+”融合发展态势才刚刚启幕,文化产业不再是传统的“文化产业”了,而成为“文化经济”。文化可以独立存在,但许多时候文化是“魂”,为其它产业之体赋能,从而让文化带动其它产业发展。
  
  业内专家普遍认为,文化所创造的产能和价值是任何一个传统产业无法比拟的,未来中国转型发展,需要文化产业为龙头,进行产业升级发展。下一个十年,应该是文化产业爆发的十年。
  
  用好用活新一轮政策“红包”
  
  文化产业的发展离不开国家的大力支持,在以往国家政策的鼓舞和推动下,新一轮政策“红包”依然还在不断发放。2017年年初,中共中央办公厅和国务院办公厅联合印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》;到去年年底,中共中央办公厅和国务院办公厅又印发了《关于加强和改进中外人文交流工作的若干意见》,继续指导文化产业的发展和走向。
  
  而从各地的情况看,从“浙江的万亿元产业级的政策”到“上海文创50条”,新时代文化产业依然需要政府的推动,不同的是,现在的推动不是给钱给物直接补贴真金白银的“传统思维”,而是对产业发展环境的优化,通过完善文化经济政策,健全现代文化产业体系和市场体系的“产业思维”,给文化产业发展更宽松、更公平、更普惠的发展空间。
  
  在清华大学影视传播研究中心主任尹鸿看来,政府的推动、资本的力量、技术的创新,是中国文化产业发展的三大动力。
  
  “十九大的全球意识和文化情怀,新时代文化创新思想对文化产业发展很有指导意义。”深圳大学副校长、文化产业研究院院长李凤亮认为,习近平总书记强调的“不忘本来、吸收外来、面向未来”,对文化产业的发展很有启示,要充分挖掘中华优秀传统文化,用国际社会能接受的方法和形式,进行表达和传播,使中华优秀传统文化成为新时代发展的战略资源,彰显文化自信。
  
  去年中央经济工作会议明确提出,我国经济发展进入了新时代,基本特征就是我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。在国家行政学院社会和文化部主任祁述裕眼中,文化领域里发展不平衡不充分情况可能比其他领域更严重,城乡不均衡、流向不均衡、服务进出口也不均衡,文化产业需要“对症下药”,推进供给侧结构性改革,向高质量发展,不断提质增效,尤其是传统文化产业,要研究用户需求,跟上技术进步要求,创新体制机制,把握机遇,加快发展。
  
  当前国家正在大力实施“乡村振兴战略”,文化在乡村振兴战略中要发挥更大作用,要与农业结构调整联动,从空间布局和产业布局方面进行综合考虑,让特色文化资源优势转化为产业优势,让文化产业造福一方百姓。
  
  文化产业引爆资本市场“内容+互联网”更受青睐
  
  近年来,文化产业成为金融资本重点投资领域。从2016年到2017年,文化产业的融资保持相对较为快速的增长,2016年的数字是3966亿元,除商业银行之外流入到文化产业资金的规模是3966亿元,2017年1月至7月,流入的资金是2706亿元。
  
  在上述投资中,最受资本青睐的是包括游戏、出版、影视、动漫、音乐等在内的互联网文化产业。动漫作品、影视作品、游戏产品、网络视频等数字文化产品带有“文化+实体经济”的融合基因,并拥有广泛的用户基础。随着互联网和数字技术的不断发展和普及,传统文化产业向数字化转型升级,数字文化产业与相关产业深度融合,不断催生出数字文化产业的新业态、新模式。
  
  其中,与“内容+互联网”相关的平台,如自媒体、短视频等,更是受到资本的追捧。本报记者梳理案例信息发现,比如,知名自媒体“罗辑思维”2015年B轮融资就高达13.2亿元;阿里大文娱旗下的土豆转型短视频平台,拿出20亿大鱼奖金扶持短视频;今日头条,从2016年下半年开始就拿出10亿元补贴短视频内容提供者,2017年上半年将头条视频升级为西瓜视频。这些都体现了资本对“内容+互联网”的青睐。
  
  F518时尚创意园项目创始人钟伟鹏在接受中国经济时报记者采访时表示,当前文化产业有两个典型特征日益凸显,即前端越来越强调内容创意,后端越来越从“产品”变为“服务”。融入一系列相关产业,使创意成为经济的普遍特征。如此一来,文化产业对实体经济的发展有着强力的助推作用,即可预见,在未来文化产业将会成为国民经济支柱性产业。
  
  在资本引爆文化产业发展的同时,文化产业也面临转型升级的机遇,其中,融合互动成为文化产业转型升级的重要途径。“文化创意产业能与实体经济的各行业进行深度渗透融合,如此一来,既有效提升了实体经济的创新力和生产力,又促进了数字文化产业等新兴业态的蓬勃发展。”钟伟鹏说。
  
  实际上,文化产业泛娱乐跨界融合已成为一种发展趋势。一方面,互联网改变传统内容创作模式,刺激更多人的创作热情,提升文化产品质量。另一方面,互联网延伸文化内容的影响范围,并波及到更多传统行业,推动“游戏+旅游”“游戏+医学”“游戏+教育”等创新模式不断出现。
  
  同时,互联网也改变了文化产品的生产方式。以往,我们更多的是利用自身的资源或者是整合国内行业资源进行生产。现在,我们可以“整合全球资源”,在全世界范围内与掌握更多优质文化资源的企业合作,取长补短。

 
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